日本だけでなく世界中でプライバシー保護の動きが高まっており、関連する法律・規制が増えてきました。Yahoo!広告においてもコンバージョン測定に影響が出ています。本稿は個人情報を保護しながらも、広告計測を補完するYahoo!広告 検索広告の「ローカルストレージを利用したコンバージョン計測」について説明します。

ローカルストレージを利用したコンバージョン計測補完とは？

「ローカルストレージ」とは、ブラウザーに存在するデータ保存領域・機能のことで、Cookie（クッキー）とは別領域です。ローカルストレージを活用することで、一部OSでのコンバージョン計測可能期間が7日まで延長されるため、広告効果改善には欠かせない効果計測の補完ができます。

※Cookie（クッキー）：ウェブサイトに訪問したときに、利用履歴や入力した内容などをブラウザーに記憶しておく仕組みです。Cookieに対応しているページにアクセスすると、利用者の情報を特定のファイルに保存します。

• ローカルストレージとCookieの違い

  

実装するためには、広告管理ツールから必要項目「サイトジェネラルタグ・コンバージョン測定補完機能タグ」をコピーして、広告主のサイトやYahoo!タグマネージャーにソースを加えます。

• サイトジェネラルタグ・コンバージョン測定補完機能タグへの追記（サンプル）

  

詳しくは、下記「コンバージョン測定補完機能導入手順書」をダウンロードしてご確認ください。

コンバージョン測定補完機能導入手順書（PDF）

ローカルストレージを利用しないとどうなる？

通信業種A社の検索広告の事例を紹介します。ユーザーの検索傾向と広告実績をOS別で分析した結果、「検索者数」「検索回数」はiOSの割合がはるかに高いにもかかわらず、広告の各種実績はAndroidの割合が高いという反比例する結果になりました。

これはコンバージョン計測時にiOSのコンバージョンデータが欠損したことで、シグナルの１つとしてOS情報を読み込んでいる自動入札の機械学習に影響が生じ、iOSにおける広告配信やコンバージョン獲得における機会損失が起きたことを示唆しています。つまり、コンバージョン計測が正しく行われなかった可能性がうかがえます。

• OS別：ユーザーの検索傾向

  

  ※ヤフー株式会社 自社調査
  （集計期間：2022/9/21~2022/10/18）

• ローカルストレージ未利用時の各種広告実績

  

  ※ヤフー株式会社 自社調査
  （集計期間：2022/9/21~2022/10/18）
  ※対象期間において該当案件のキャンペーンで配信された
  検索クエリー群を対象に、OS別実績を集計

ローカルストレージを利用した結果

一方、ここでは同じ通信業種A社でローカルストレージを活用した検索広告の結果を紹介します。利用前と比較すると、広告の各種実績はいずれもiOSの割合が大幅に伸び、「検索者数」「検索回数」と同等の割合に変化しました。つまり、iOSでの広告配信およびコンバージョンの機会損失を抑止できたと考えられます。

• OS別：ユーザーの検索傾向

  

  ※ヤフー株式会社 自社調査
  ※集計期間：（利用前）2022/9/21~2022/10/18
  （利用後）2022/12/14~2023/1/10

• ローカルストレージ利用前後のiOSの割合の変化

  

  ※ヤフー株式会社 自社調査
  ※集計期間：（利用前）2022/9/21~2022/10/18
  （利用後）2022/12/14~2023/1/10
  ※該当案件で配信された特定の検索クエリーを対象に
  OS別実績を抽出

最後に

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  前述したように、自動入札はシグナルとしてOS情報を読み込んでいるため、iOSのコンバージョンデータが欠損することにより自動入札の機会学習に影響が生じ、配信に偏りが出る可能性があります。よりよい広告成果につなげるために、コンバージョン計測の補完ができるローカルストレージの導入を推奨します。

導入方法は以下「コンバージョン測定補完機能導入手順書」をダウンロードしてご確認ください。

コンバージョン測定補完機能導入手順書（PDF）

※2023年3月時点の情報です。
※コンバージョン測定の補完機能は、検索広告、ディスプレイ広告ともに提供しています。

文責：紅露佳子（ヤフー株式会社）